美的家电临阵退出 《爸爸去哪儿》背地的品牌悲喜剧

标签:品牌营销广告 2018-12-06 来源:网络整理 点击: 手机版

美的家电临阵退出 《爸爸去哪儿》背地的品牌悲喜剧

2013/12/12 来历:DoMarketing 作者:I黑马 职责修正:未雨

美的家电临阵退出 《爸爸去哪儿》背地的品牌悲喜剧

C2CC中国化妆品网讯 谁也没有意料到,《爸爸去哪儿》会毫无征兆地俄然火爆,收视率一路破3,但在播出之前,其实它其实不被看好。在所有其时不看好的人里,今日最懊悔的可能就是美的家电的营销团队。

他们早年云云贴近这场成功,但却在终究一刻由于内部对这个项目判断存在争议而屏弃了冠名资助的机遇,因而错过了这个本年最火爆的营销平台。而i黑马以为,在这个年代,其实不是内容没有代价的年代,而是好内容稀缺的年代,真实的好内容仍然能够发明出好内容。

这个带着危险但也相同带着无限机会的主冠名资助商的地位,由于美的家电的临阵退出,就这么砸给了999小儿伤风灵。《爸爸去哪儿》给999小儿伤风灵带来的品牌认知上的成功有目共睹,最少扭转了自己对999的认知。去网上查找相关质料,你会发现,999小儿伤风灵显然不是营销妙手,对此次资助所做的自动传达少之又少。但主冠名资助商的身份在节目中的强势露出,让999小儿伤风灵在没有任何合作营销的状况下,现已成为节目到现在为止的最大获益品牌。这粗略就是大家常常说的“挑选比努力更重要”。

刚刚换了新形象和新包装的怀念水饺,本年始终在寻觅一个平台来晋升品牌新形象。之前唱歌节目如日中天的时分,怀念盼望能搭上某个唱歌平台做个联结资助商,由于主资助商动辄上亿的价格真实太贵。就在怀念犹豫未定的时分,其实不被看好的全新节目《爸爸去哪儿》栏目开端招商,怀念最终在节目正式播出前的两周左右,签定资助合同。比起那些热的唱歌节目,《爸爸去哪儿》不到1/5的资助费用,也是促进怀念水饺作出决策的一个重要因素。关于大量不会做饭的人来说,以及像郭涛那样只会给儿子煮便利面的爸爸们来说,怀念水饺就是居家过生活的必需品。这个品牌浓浓的居家气质和强调家庭亲情的《爸爸去哪儿》,有着自然的高度契合。及时跟进的系列平面广告、创意微博和微信,以及在终端卖场设置“爸爸吃神马”的亲子互动促销蠕动,都让怀念品牌在节目场外取得了极高的注重度。怀念第一次试水文娱营销就云云轻松一举成名。

相较于亲民的999伤风灵和怀念水饺,英菲尼迪这个高端大气上层次的奢华汽车品牌在节目中的呈现,肯定提示了大家,家庭不仅是温馨的油盐酱醋,另有高品格的夸姣日子。英菲尼迪的车型植入其实并无赶上《爸爸去哪儿》的第一期,而是从转战宁夏的第三期才开端呈现。英菲尼迪的营销团队是在8月底敏捷发现了这个机遇,内部评论一周后迅速决策,在节目第一期开拍只剩一周工夫左右确认了资助,最终搭上这班品牌快车。

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